Unidad 2. Comunicación en el Proceso Mercadológico

1. Incidenciadel grado de orientación al mercado de las organizaciones empresariales en el desarrollo de las capacidades estratégicas de marketing.
2. Escobar Moreno, Nelcy Rocío (2016). Comunicación integrada de marketing: un acercamiento a la evolución del concepto*
3. Fernández y Bajo( 2012). La Teoría del Stakeholder o de los Grupos de Interés, pieza clave de la RSE, del éxito empresarial y de la sostenibilidad
4. Massoni, S. (2007). Modelo de Comunicación Estratégica

Entrevista Kotler. Marketing 3.0